高校曬女神招生 網友調侃只能招來男生

　　隨著高招提前批次錄取開始，招生季進入尾聲，各大高校抓緊最后機會開展“招生攻勢”。有細心的網友發(fā)現(xiàn)，在北京航空航天大學的網站上，幾幅美女帥哥的畢業(yè)照、讀書照被掛上了官方主頁。此前，也有多所高校將主頁上照片換成了學校里的“女神”。這種“女神營銷”的招生方式引發(fā)網友熱議，在業(yè)內人士看來，這是高校辦學理念向市場化轉變的表現(xiàn)。

　　招生宣傳“女神”成主角

　　近日，網友@呆QiQi愛數(shù)學將一組從北航官網的截圖發(fā)到了自己的微博上，照片中的女生和男生或身著運動裝站在操場，或身著學位服在教學樓前合影，或在教室上課讀書，照片的左下角寫著“北航歡迎你”。不少網友都感慨，從來不知道北航的女生這么漂亮，也有網友在貼吧上寫道，北航的經管系就是“美女扎堆的地方”。

　　不過，讓北航學生吐槽的是，在北航這樣男多女少的理工類學校，宣傳照片上的男女比例居然是1：1，@呆QiQi愛數(shù)學就調侃說，“這虛假廣告的男女比例是不是只會招來更多男生……”

　　其實，高校招生宣傳“女神”成為主角早已不是先例，這樣的“女神營銷”模式早已啟動。去年6月，中國人民大學的主頁一改往日嚴肅風格，刊登出一張單人美女畢業(yè)生照片，因為訪問量過大，人大的主頁一度癱瘓，照片中的主角康逸琨更是被同學奉為“人大女神”。今年，出自同一攝影師之手的人大“小提琴女神”楊帆再度走紅網絡。同樣在招生季打出“女神營銷”牌的還有北京外國語大學、西南交通大學、浙江大學等多所學校。

　　“女神營銷”褒貶不一

　　對于“女神營銷”的招生方式，有的網友和考生點贊，有的則表示不能接受，還有的學生直言“這樣做真的好嗎？”

　　今年6月，清華大學航天航空學院應屆碩士畢業(yè)生林麗在社交網站發(fā)布了一張入學和畢業(yè)的對比照，入學前她曬得黝黑，而畢業(yè)時變得白凈知性，不少人驚呼“上完大學變成‘女神’了”。隨后，不少清華學生跟風曬照片，“上清華變白富美”一度成為微博熱門話題，卻有評論認為這樣“曬女神”的行為不適合出現(xiàn)在高校，指責他們是在“出賣色相”，還有的學生調侃說，“不要再曬女神了，就好像我考進去她就真的搭理我一樣。”

　　不久前，浙江大學的主頁掛出來一張公共體育與藝術部的女生照片，該女生身穿黑色學士服和牛仔短褲，凌空一躍做出“一字馬”，背景則是一排身著白T恤、牛仔短褲的女生，網友調侃這張照片為“浙江大學2014招生廣告：我們會教你怎么劈腿”。網絡走紅之后，浙江大學將這張照片換成了一位該校文琴舞團的男生，在同一地點做跳躍劈叉的高難度舞蹈動作。

　　業(yè)內觀點

　　招生宣傳轉為“招生營銷”

　　中國教育在線總編輯陳志文曾撰文指出，現(xiàn)在“高等教育逐漸由‘賣方市場’轉向‘買方市場’，學生與家長有了更大選擇權，這將給中國高校致命一擊，高校必然進入前所未有的市場化時代。在這一背景下，質量與特色固然是競爭的根本，但營銷不可缺乏”。從十幾年前印有校園風景和大量招生專業(yè)信息的宣傳冊，到幾年前介紹校園生活的“高大上”招生宣傳片，再到如今拿來做招生宣傳的女神、男神、空調、食堂，高校的招生宣傳在向“招生營銷”轉變。

　　北京語言大學招生就業(yè)辦公室林老師表示，至于會選擇什么樣的營銷方式，這需要根據(jù)學校的特色來選擇，比如北語的學生都很喜歡學校的多元文化、愿意擔當中外文化交流的使者，所以北語的招生代言人“肉小肉”就是個混血萌娃，在培養(yǎng)特色的宣傳上也會注重多元文化的交融。“還要迎合90后的特點。”林老師說，現(xiàn)在生源的主體是90后甚至部分00后，這部分學生大部分的信息都是從網絡獲得，在招生宣傳上想要吸引他們的注意力就要迎合他們的特點，“女神營銷”、“男神營銷”即是如此。